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(franz. cadrage) Einrichtung einer Einstellung
Die wichtigste Aussage einer kommunikativen Aussage, die kurz und prägnant formuliert sein sollte.
Kinowerbung wird in Kinos vor dem Hauptfilm gezeigt. Von der Fernsehwerbung unterscheidet sie sich in der Länge - Kinowerbung ist zumeist länger als Fernsehwerbung - und im Inhalt: Kinowerbung ist konzeptionell unterhaltsamer und narrativer, weil das Medium und die Sehgewohnheiten eines Kinokonsumenten nach „kinofilmähnlicheren“ Werbespots verlangen.
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"Keep it simple and stupid" - Wichtige Regel für Texter, etwas nicht zu kompliziert zu beschreiben.
Darsteller kleiner Rollen, meist ohne Dialog
Gegenlichtblende für ein Objektiv
Beziehung eines Zeichens zu einem Gegenstand, der Bedeutungen des Gegenstandes visualisiert
Verhältnis dunkler und heller Bildpartien, und die Bandbreite der Zwischentöne
fahrbare Plattform für Filmaufnahmen
Schnittechnik, durch die eine Parallelmontage erreicht wird
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